Александр Высоцкий

Дешевый товар становится дорогим. У онлайн-магазина Shein вышел первый квартальный отчёт после выхода на биржу. И там хорошо видно, что бывает с бизнесом, который очень долго держится на низкой цене. Выручка выросла всего на 0,9% — до $11,08 млрд. А скорректированная чистая прибыль упала на 67% — до $228 млн. Операционная маржа тоже просела: с 6,2% до 2,1%. При этом люди не перестали покупать на Shein. Просто обслуживать эти продажи стало дороже. В Европе выручка снизилась на 13,9%. Компания повышала цены и сокращала онлайн-рекламу на фоне новых европейских сборов на дешёвые посылки. Плюс выросли расходы на выполнение заказов — на 18,1%. Shein продаёт дешёвую одежду огромными объёмами. Но если дорожает доставка, растут операционные расходы и привлечение клиента обходится дороже, прежняя цена уже не оставляет столько прибыли. Можно продолжать продавать миллионы вещей. И зарабатывать на них заметно меньше. И такая история может случиться с любым бизнесом: продажи растут, а затраты становятся всё дороже. Часто причина не в цене и не в рынке, а в том, как устроен сам бизнес: чем больше оборот, тем дороже обходится каждый процесс, который держится на ручном управлении. Записывайтесь на бесплатный разбор бизнеса с экспертом. За 70 минут он найдёт причины, которые съедают вашу прибыль. Эксперт Business Booster посмотрит на текущую ситуацию в компании, поможет увидеть основные ограничения и определить, на чём сейчас стоит сфокусироваться в первую очередь. Вы разберёте ключевые задачи бизнеса и получите более ясное понимание следующих шагов для роста. Чтобы не масштабировать расходы вместе с выручкой и понимать, где бизнес действительно зарабатывает. 🟡 Записаться на бесплатный разбор